ISBN 9782754019811

Le marketing sur le terrain, ça se passe comment ?
Écrit par Alexander Hiam, auteur à succès d'une vingtaine d'ouvrages de management outre-Atlantique, et auteur en particulier du Marketing pour les Nuls, ce livre vient en complément de ce premier titre, en présentant une approche plus concrète des choses. Son objectif ? Permettre aux lecteurs de démarrer sur le terrain et de construire leur stratégie marketing et leur plan de com' depuis le début, et dans le détail. Tout y est expliqué, pas à pas.Le lecteur y découvrira notamment comment :-aborder la démarche marketing de A à Z-construire un plan marketing solide-concevoir une campagne de communication efficaceavec en bonus : des exemples de supports marketing prêts à l'emploi.
Docteur en sciences du management (HDR), diplômé de l'EHESS, Benoît Heilbrunn enseigne au sein du département Marketing de l'ESCP Europe, après avoir enseigné à l'IFM et au CELSA. Il a travaillé  comme consultant en stratégie de marque, dans les secteurs de la communication et du design. Il est l'auteur de nombreux ouvrages, parmi lesquels : La Marque, PUF, Que sais-je, 2007 ; Le Logo, PUF, Que sais-je, 2001, NE 2006 ; Le Comportement du consommateur, avec 3 coauteurs, Pearson Education, 2005 ; etc.