ISBN 9782412066690

Avant l’action, la réflexion !
Étude de marché, lancement d’un produit, choix stratégiques en matière de prix, de distribution, de communication… pour concevoir la mise en route d’une activité, il est indispensable d’établir une stratégie marketing. Cet ouvrage très pédagogique et riche de nombreux exemples s’adresse à tous ceux qui souhaitent découvrir ou approfondir des techniques de marketing efficaces – entrepreneurs, étudiants en école de commerce, responsables marketing – afin de valoriser au mieux produits, marques ou entreprises !
Anciennement professeur à l’université du Massachusetts, Alexander Hiam est aujourd’hui un chef d’entreprise au succès florissant exerçant dans le conseil enmanagement.L’adaptateur de cet ouvrage, Benoît Heilbrunn, est professeur à l’ESCP Business School. Il est également consultant en marketing et en stratégie de marque.