ISBN 9782412076767

​Les principales notions de marketing expliquées
Le marketing est partout autour de nous. Souvent dénigré ou réduit aux concepts de publicité, de marques ou d’études de marché, il recouvre pourtant bien plus que cela.Ce livre vise à expliquer les aspects techniques d’une discipline à part entière et à aiguiser la conscience et la réflexion du consommateur que nous sommes tous. Il articule ainsi une approche descriptive des termes du marketing avec des réflexions sur les pratiques de cette discipline.50 notions, dont :Les croyancesLe designLes désirsLe digitalL’expérienceLes influenceursEt bien plus encore !
Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Business School. Il est également consultant en marketing et stratégie de marque.